Спорт, йога и здоровье: от результата к самочувствию

В России растёт спрос на прикладную экспертность: людей интересует не теория, а конкретные решения для повседневных задач.

Фитнес, физическая активность и йога смещаются из категории достижения результатов в сторону поддержания состояния и самочувствия.

Профи.ру показывает более прикладной спрос: в целом рынок растет умеренно ( 24,9%), но внутри него есть направления, которые растут заметно быстрее: например, йога для женщин ( 342,9%). Другие активности, вроде настольного тенниса ( 27,5%), растут примерно на уровне рынка. Это указывает на смену подхода: физическая активность всё меньше связана с достижением «результата по шаблону» и всё больше — с поддержанием комфортного состояния в повседневной жизни.

По данным GetCourse, сегмент здоровья и фитнеса остаётся одним из крупнейших — около 25 млрд руб. Эта категория растет на волне интереса к теме физического благополучия: люди стараются инвестировать в собственное здоровье и профилактику. Студенты преимущественно обучались на таких курсах по медицине, спорту, здоровому образу жизни, включая дополнительное профессиональное образование в этих областях — повышение квалификации врачей, нутрициологию и т. д.

Главный тренд — переход от развития к адаптации. Пользователи чаще ищут способы сохранить стабильность, снизить риски и решить конкретную задачу, а не абстрактно улучшить жизнь.

К таким выводам пришли GetCourse, Pressfeed и Профи.ру, объединив данные о запросах аудитории СМИ, онлайн-обучении и спросе на услуги.