В течение очень долгого времени косметика воспринималась как инструмент для решения конкретных задач, преимущественно, «украсить», и это касалось помад и туши, например, или решить конкретную проблему: морщины, акне или сухость кожи.
Но по мере того, как важность душевного равновесия стала очевидна для современного человека, появился термин self care (уход за собой – действия, нацеленные на сохранение или улучшения своего самочувствия). Это словосочетание начало появляться в журналах и постах в социальных сетях лет шесть назад... По мере того, как часто миллениалы (по данным Mental Health Foundation 2018 это поколение, как ни одно другое, больше всего подвержено стрессу от работы) начали жаловаться на выгорание – burn out и стресс, начали появляться специальные косметические наборы и средства, которые должны были помочь расслабиться и отдохнуть.
Ухаживать за собой, духовно и физически, принимать ванну, например, это больше не эгоизм, не роскошь, это забота о себе.
Поэтому следующий шаг – это косметика в связке с медитацией и аффирмациями (позитивными установками), которые надо повторять во время использования продуктов.
Эти мантры надо повторять, когда пользуешься средствами. Чем чаще повторяешь, тем больше начинаешь верить в себя.

А американский бренд для мужчин под названием Soft (мягкий) предлагает маску для лица со специальный медитационным треком, продолжительностью 15 минут – ровно столько нужно держать маску на лице. А еще можно купить вместе с маской благовония Пало Санто (пер. с исп. «священное дерево», «holly wood») — священное дерево древних индейцев Южной Америки, которое тысячелетия используют целители в Перу и Эквадоре. Аромат поднимает энергетический фон, улучшает настроение, снимает головную боль, расслабляет и успокаивает. Способствует медитации. У многих косметических брендов появились плейлисты как механизм поддержания правильного эмоционального фона. Bare Minerals и для Spotify и Apple Music, сделал набор композиций под названием «Daily Dose of Motivation» (ежедневная доза мотиваций). А у бренда натуральной косметики Burt's Bees есть плейлист Nature Break, час успокаивающих звуков и треков (звук водопада или щебетания птиц) для людей, переживающих стресс карантина.

Не стоит забывать о том, что во время медитации нужно и можно ухаживать за кожей.